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我們總以為人是理性的， 所以我們說教， 最後被對方拒於門外。 但你知道嗎？ 說教是一種慢性自殺， 讓你的影響力一點一點流光。 所以， 你還不趕快靠故事力挽狂瀾？ (p.3)
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突然， 一線曙光， 透進幽暗的牢房， 看著已經磨到所剩無幾的石鎚， 你終於笑了， 但眼裡卻噙著淚。 (p.5)
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故事， 不是編造的用來消遣娛樂的奇異情節， 而是製造把人們帶入其中情境， 讓他們跟著你一起呼吸、 心跳。 (p.7)
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我們中國人有一個巨大的認識誤區──文章本天成， 妙手偶得之。 關於說故事， 我們好像更相信它是天才靈感的結果， 不可複製， 更沒有規律可尋。 (p.7)
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笨拙的人講道理， 而聰明的人， 會說故事。 (p.8)
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世界是你的， 但你必須自己去拿。
至於怎麼拿？
說一個有影響力的故事。 (p.13) -
站在巨人的肩膀， 我也成了巨人； 現在我蹲下來了， 你可以踩上我的肩， 成為下一個巨人。 (p.13)
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凡是能引發「情感波動」的， 都是故事。
從這個角度來看， 小說是故事， 廣告也是故事， 甚至連對話都可能是故事。 (p.19) -
問句從來不會說謊。 (p.23)
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讚美永遠不會錯， 如果再加上「對的人」， 那麼效果不得了。 (p.23)
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「你是想賣一輩子糖水， 還是『改變整個世界』？」 這兩句話就是賈伯斯最擅長的說故事模式， 後人稱它為「現實扭曲力場」。 (p.37)
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「阻礙」是個難易度的開關調整器。 只要你動一動手， 不， 動一動腦， 就可以調整目標的難意度。 (p.55)
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努力人的故事， 著重在人物的努力、 再努力、 終極的努力。 聽完故事之後， 聽眾會被主角永遠不放棄的努力感動。 (p.56)
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雖然意外人公式的重點就是意外， 但「轉彎」其實才是它真正的目標。 意思就是故事轉彎到哪裡去， 非常、 非常、 非常重要。 (p.56)
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呼， 努力的人終究還是被商人打敗了。 (p.63)
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對此， 賈伯斯卻搖搖頭說： 「錯！ 大錯特錯， 全世界最有影響力的人是『說故事的人』。」 (p.72)
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說故事的人塑造了整個世代看事物的角度和價值觀。 (p.72)
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賈伯斯不賣蘋果， 他賣的是「賈伯斯」， 他所賦予自己的價值。 (p.73)
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什麼是「現實扭曲力場」？ 這個詞並不是賈伯斯發明的， 它是從電視影集《星際迷航記》裡來的， 最初指的是外星人憑著精神念力， 就能憑空創造出新的世界。 (p.73)
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賈伯斯的話， 巧妙避開了「百事可樂大， 蘋果公司小」的無情現實。 他轉了一個彎， 傳達了另一個訊息， 就是： 「如果你只想賺錢， 那就留在百事可樂； 但如果你想贏得更好的人生， 就跟我們一起努力吧。」 (p.75)
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擬人化， 把溫度從無生命的攝氏四度， 提升到人體溫度的三十七度， 形成「現實扭曲力場」， 故事就出現了說服的力量。 (p.78)
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當對手和你一樣認真， 一樣堅持， 那她就值得你的尊敬， 值得認真聽一聽她的想法。 (p.81)
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不會說故事的人， 才是沒有故事的人。 一個好的自我介紹， 可以重複使用一輩子。 (p.99)
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畫家很多， 很容易被取代； 但天才只有一個， 活著的時候很值錢， 死掉的時候更值錢。 (p.113)
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畢卡索生前很會賣畫是一回事， 因為他是個「故事行銷天才」嘛。 但為什麼畢卡索死後， 他的畫作， 依然這麼賣？ 不， 是超級賣？ 他不是已經永遠閉嘴， 無法再說故事了嗎？
答案是： 品牌。 (p.116) -
因為品牌， 可以超越產品的生命周期， 永無止盡的傳播下去。 (p.116)
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好作品有百分之八十九是套路， 壞作品只有百分之二是套路 (p.121)。
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托爾斯泰的名言： 「幸福的家庭都是相似的； 不幸的家庭各有各的不幸。」 (p.121)
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但當你學會套路， 並且開始使用套路的時候， 一定要找到跟別人不一樣的使用方法， 這樣才能讓你從一堆不會飛的雞裡， 揮動翅膀， 凌空飛了起來， 變成一隻翱翔天際的鷹。 (p.122)
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將靶心人公式的七個步驟任意排列， 可以得出五千零四十種說故事公式。 (p.131)
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我們偷偷用了「膠水 \(+\) 修圖工具」， 把兩個不同時空的場景， 天衣無縫的連接了起來， 也就是用了電影裡的「轉場的技巧」。 (p.136)
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比爾 ‧ 蓋茲說出了科技界最經典的反駁： 「我覺得現在的情況更接近這樣──我們都有個有錢的鄰居， 叫全錄 (Xerox)。 我闖進他們家準備偷電視的時候， 發現你已經把它…… 偷走了。」 (p.156)
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一九八三年， 微軟的比爾 ‧ 蓋茲對憤怒的賈伯斯說出來的反駁， 簡直就像一把鋒利的刀子， 直直刺進賈伯斯的心臟。 至於二十八年後， 二○一一年三星對蘋果的反駁， 卻帶著濃濃的…… 荒謬感。 (p.159)
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「我我我在你老婆床上等等等…… 火車經過。」 (p.161)
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這個故事告訴我們， 不管事情看起來多麼不可思議， 它都有可能是…… 真的。 (p.162)
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很好， 既然你們認同這句話， 那麼現在我要告訴你們， 我之所以遲到的原因。 原因是…… 我在來的路上， 被外星人綁架了。 (p.162)
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外星人告訴我兩個祕密， 這兩個祕密跟錢有關， 跟大老闆你有關， 跟你們公司有關。 但現在我不能告訴你們這兩個祕密， 必須等到我演講完之後， 才能告訴你們。 (p.162)
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外星人對我說啊， 遲到就必須道歉。 對不起， 我遲到了。 外星人還說啊， 遲到就必須付出代價， 所以我們今天的演講， 不收費。 (p.163)
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主啊， 請賜給我平靜， 讓我去接受那些不能改變的事。
主啊， 請賜給我勇敢， 讓我可以去改變那些可以改變的事。
主啊， 最後請賜給我智慧， 讓我可以去分辨這兩者之間的差別。 (p.169) -
賽局理論：
丙說：「謝謝你們請我吃大餅， 為了報答你們， 我要送你們六枚金幣， 至於怎麼分配， 就由你們自己決定了！」 (p.174) -
但剛才那個是數學家的算法， 現在我要告訴你「智慧老人」的算法。 (p.177)
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從非理性的爭執開始， 到數學家的理性計算， 最後再到看穿人情世故的智慧， 一層一層的往上疊， 這就是史上第二厲害的故事類型。 (p.179)
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你的眼睛這麼小， 為什麼裝得下我？ (p.181)
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第十三封情書： \(r=a(1-\sin\theta)\)
謎底揭曉的同時， 笛卡兒死了， 但他證明了愛可以裝進無邊無際的宇宙， 像第十三封情書「愛的心臟線」， 那裡裝進了全部的笛卡兒。 (p.182) -
從裡性的數學， 到感性的愛情， 最後利用數學式畫出愛情的曲線， 這只有相愛的兩個人才能看穿的智慧， 一層一層的往上疊， 這也是史上第二厲害的故事類型。 (p.184)
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為什麼不直接寫「預言成真的故事」呢？ 因為， 「預言成真的故事」雖然厲害， 但加了「可能」之後， 會變得更、 厲、 害。 (p.188)
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史上最厲害的故事正是「預言可能成真的故事」。 (p.195)
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年輕時， 我是個數學家， 那時的我認為你只能得零枚金幣， 隨著年紀越來越大， 我轉型成了智慧老人， 現在的我認為你可以獲得『坐二望三』枚金幣。 但現在我又要轉型了， 這次我將轉型為『預言家』， 未來的你可以獲得的金幣數量是…… 難以估算。 (p.196)
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賽局理論的故事再發展：
陌生女人問甲：「你還記得二十年前， 曾和一個叫『乙』的人一起吃餅的事嗎？ 我就是乙的太太… 」 (p.197) -
史上最厲害的故事， 也就是「可能會發生， 也可能不會發生」的預言式的故事。 (p.199)
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迷惘， 很重要。
只要帶著迷惘到處去碰撞， 兩年之內， 必能走出迷惘。
相反的， 如果人生沒有迷惘， 最後將一輩子迷惘。 (p.224) -
每個巧合都足以改變世界， 但比起巧合更重要的是「抓住巧合」。 (p.227)
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所以啊， 帶著迷惘， 勇敢的踏上旅程， 這樣你才會有故事。
當你有了故事之後， 記得最後再補上個人的信念。 (p.228) -
有了故事， 人們會記住你； 但有了信念， 人們才會認同你。 (p.229)